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        99公益日:國字頭基金會的堅持與創新

        2017-08-29 來源 :公益時報??作者 : 皮磊


        8月9日至10日,扶貧基金會愛加餐項目年度培訓會暨項目區99公益日活動說明會在云南昆明舉行

        上周本報介紹了中華兒慈會、上海真愛夢想公益基金會、阿拉善SEE基金會以及北京新陽光慈善基金會等四家基金會在過去兩年99公益日的籌款經驗,以及他們今年的籌備工作。本周,我們繼續推出99公益日籌款專題,為大家介紹四家國字頭基金會在過去的99公益日中的籌款經驗以及他們對于99公益日的看法。

        中國社會福利基金會:

        聯合更多中小企業參與

        2015年99公益日期間,中國社會福利基金會(以下簡稱“?;鶗?rdquo;)共上線85個項目,支持14家公益機構,募集善款合計2852萬元(公眾捐贈1543萬元,騰訊配捐1309萬元)?;I款前10名的項目包括春苗計劃、資教工程、免費午餐、暖流計劃、緣夢基金、授漁計劃等,單個項目籌款額均超過100萬元(含配捐)。

        2016年,?;鶗采暇€245個項目,支持125家公益機構,募集善款合計8233萬元(公眾捐款3809萬元,騰訊配捐2393萬元,企業配捐1719萬元,驚喜時刻配捐312萬元),籌款總額排名第二?;I款前10名項目包括春苗計劃、社區基金、免費午餐、微孝暖夕基金、授漁計劃、919大病救助工程、暖流計劃、資教工程、光愛基金等,單個項目籌款額均超過300萬元(含配捐)。

        在準備工作方面,2015年?;鶗魍频氖潜容^成熟且知名度比較高的項目,并聯合了一些合作時間比較長的機構共同參與。2016年,?;鶗蕚鋾r間提前了兩個多月,做了多次規則解讀、公眾籌款動員、企業參與等多維度的專題培訓,在傳播上也做了很多探索和嘗試。此外,2016年?;鶗€募集了1200萬元的非定向資金支持項目。

        ?;鶗放瓢l展部負責人黃晨樂表示,今年99公益日最主要的變化是線下場景的參與和中小企業動員,也包括對小微社會組織的聯合勸募等,“騰訊公益一直希望有更多人通過99公益日這樣一個公益行業的‘雙十一’來推動更多相關方參與到公益活動中。對我們來說,這也能產生一種積極向上的影響。因為從捐贈結構來看,?;鶗?5%的機構捐贈中有90%以上都來自中小企業。”

        今年,?;鶗⒙摵?00家以上中小企業,通過企業一起捐的形式參與捐贈,對企業線下活動的滲透也成為基金會重點推動的方向。在聯合勸募方面,?;鶗衲曷摵狭速F州、陜西、福建、江西、甘肅五個地區的區域伙伴,為屬地小微機構參與99公益日提供有針對性的一條龍服務。

        目前,?;鶗I款項目的上線工作基本已經完成,今年計劃上線項目約為570個,主推“919大病救助工程”和“童享工程”等10余個自主品牌項目,重點放在“梧桐成長計劃”的伙伴機構上。“我們已為300余家小微機構的410余個項目提供服務,基金會也會拿出500萬元非限定資金,用于支持‘梧桐成長計劃’伙伴機構的工作經費。我們希望99公益日能夠成為優秀的公益項目在公眾面前曝光的最佳通道,也期望99公益日真正成為每個人了解公益、參與公益的平臺,成為人人公益、全民公益的入口。”黃晨樂告訴記者。

        中國婦女發展基金會:

        以服務女性和家庭為重點

        2015年99公益日,中國婦女發展基金會(以下簡稱“婦基會”)上線103個項目,支持了18家公益機構,獲得15多萬人次支持,籌款總額1260萬元。

        2016年,婦基會共上線174個項目,與超過66家公益伙伴合作,獲得39萬人次參與支持,籌款總額超過3400萬元。其中,母親健康快車、媽媽制造、母親郵包項目籌款排名前三,籌款相對較多的項目均為婦基會自有品牌公益項目。

        過去兩年,婦基會非常重視99公益日期間的宣傳工作,先后制作和投放了公交、地鐵、機場、紐約時代廣場等公益廣告。在加大宣傳力度的同時,婦基會不斷對項目進行梳理,以服務女性和家庭為重點,打造“為了她的好項目”專題。

        另一方面,婦基會也非常注重對社會組織能力的培養,整合包括企業在內的資源,開展針對品牌項目以及認領機構項目的提前勸募和動員。比如,在母親節前后,婦基會組織開展了“超仁媽媽”活動,集合一批由女性公益人發起的項目,統一上線進行籌款,通過籌款獎勵機制,充分激發社會組織的籌款積極性。同時基金會方面也不斷推動“超仁媽媽”之間的交流,讓各方經驗得以廣泛分享。而這些也可看作是對99公益日籌款進行的“練兵”。

        今年,婦基會計劃上線200多個項目,重點仍在女性和家庭等相關領域。針對規則上的變化,婦基會對配捐池進行了重新分配。婦基會騰訊眾籌項目負責人趙光峰談道,“一起捐”的功能非常便于婦聯體系的發動,他說:“相較于前兩年,我們除了發動華潤萬家、國美電器等企業外,也為婦聯組織進行了‘一起捐’的專題培訓。另外,婦基會特別注重項目的透明度、公信力建設,因為今年上線項目較多,我們今年進一步加強了項目審核和風險把控。”

        對于99公益日這種形式,趙光峰談道:“如何利用互聯網思維,探索公募與私募、大型基金會與草根組織的結合,構建一個線上與線下互相補充、相得益彰的聯合勸募平臺,是婦基會近幾年一直探索和嘗試的重點。一方面,我們希望讓微公益帶動大公益,使社會公益資源最大化;另一方面,我們也希望培育更多更專業的新生力量,努力提高草根組織的組織能力、團隊能力和專業化水平,迎接全民公益時代的到來。”

        中國扶貧基金會:

        動員更多力量參與扶貧

        2015年99公益日期間,中國扶貧基金會共上線245個項目,支持了180家公益機構,獲得10余萬人次支持,募集善款合計1854.19萬元,其中公眾捐贈1036.15萬元,騰訊配捐818.04萬元。

        2016年,扶貧基金會共上線247個項目,支持了196家公益機構,共獲得41.68余萬人次支持,募集善款合計2920.8萬元,其中公眾捐贈1762.5萬元,合計配捐1158.3萬元。過去兩年,扶貧基金會的“用步數度量生命價值”“我為公益伙伴籌食量”“讓畢節兒童吃飽穿暖”“抗戰老兵關懷”等包含興趣類籌款、公益人個人魅力籌款、關注留守兒童及老兵等項目99籌款及配捐額排名比較靠前。

        據扶貧基金會副秘書長陳紅濤介紹,過去兩年,扶貧基金會99公益日主要以NGO合作為主,經歷了從項目合作到機構合作的不斷變化,同時也不斷探索企業合作的新模式。2015年,扶貧基金會采取的策略是快速聯合更多的小伙伴共同參與,并通過QQ群、微信群、郵件、電話等各種方式動員更多伙伴一起參與。

        2016年,扶貧基金會更加注重與優質NGO之間達成全方位的深度合作,舉行了多場線上線下規則分享會,逐條為合作機構解釋規則,更大限度地幫助他們設計合理的、適合公眾籌款的項目及籌款計劃。另外,扶貧基金會也積極溝通和整合企業資源,為品牌項目及合作NGO項目進行配捐。

        陳紅濤談道,其實從2016年起,99公益日就開始關注企業在公益行業發揮的巨大作用,并動員企業加入配捐行列。2017年,騰訊公益已將企業視為公益行業最重要的一環,各項政策和資源向企業傾斜,企業參與公益的力度越來越大,越來越深入。特別是企業一起捐功能的推出使得企業動員員工參與的生態體系正式形成。

        2017年,扶貧基金會計劃上線約300個項目,主推項目為“善行99為扶貧”。“結合精準扶貧,我們將在生計扶貧、教育扶貧、救災扶貧、健康扶貧四大領域內更大限度地支持扶貧類項目。我們希望通過99公益日這個平臺動員社會各方力量齊心協力,多渠道、多角度、多資源參與到脫貧攻堅中,為改變貧困人群的生活和生存環境做更多努力。”陳紅濤表示。

        中國兒童少年基金會:

        向NGO伙伴開放資源

        2016年99公益日期間,中國兒童少年基金會(以下簡稱“兒基會”)聯合114家公益組織推出了131個項目,共獲得46萬人次支持捐贈,籌集善款2800多萬元。其中,“為5加油”項目得到安利公司6000多名銷售人員參與,籌款達501萬元;“愛心書箱 書香中國”項目得到了北京市郵政系統的大力支持,獲捐57萬元;“鄉村老師心靈關懷”“HELLO小孩”等自主項目獲得捐贈也非??捎^,而基金會已經實施28年的“春蕾計劃”依然是公眾捐贈的熱點項目。

        與其他基金會類似,以往兒基會除了自身層面的動員工作外,也非常重視對于自有項目的長期捐贈伙伴、執行團隊以及持續支持基金會項目的愛心網友進行再動員。今年,兒基會花費精力最多的工作之一是對于在兒童領域公信力較強的NGO伙伴的招募和培訓,認領的基層NGO的項目也有一定增長。

        另外,兒基會在99公益日宣傳方面也做了一些創新。今年9月9日恰好是周六,屆時兒基會將聯合其他NGO伙伴在商場、影院、高校、寫字樓等人員密集的地方安排勸募點。兒基會還將推出不同版本的99公益日主題公益廣告,在北京、深圳、廣州、成都等地機場、地鐵投放,其中深圳地鐵方面還會為基金會開通公益項目專列。

        由于合作伙伴來自全國各地,為了節約溝通成本,提升溝通有效性,兒基會建立了“2017中國兒基會99官方群”,通過“5+2”以及“白+黑”的方式進行全程分享、指導,同時基金會還特別邀請了行業知名籌款人、優質眾籌項目負責人進行線上經驗分享和答疑。

        目前,兒基會已經確定2000萬元配捐,主推“春蕾計劃”“兒童快樂家園”“HELLO小孩”等優質品牌項目。“這些項目的受助對象的申報、管理和反饋機制都是標準化的,但以往這些項目我們都是通過各級婦聯系統進行實施,我們希望通過99公益日這個契機,豐富NGO伙伴的項目,同時也提升他們的項目管理能力。我們不僅是要跟這些民間組織分享公募權,更是要在培育行業內小伙伴的公益性和公信力上下功夫。”兒基會項目部主任李園談道。

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