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        摩根大通——電商社會企業競爭力扶持項目

        2016-12-05 來源 :公益時報??作者 :



        一、項目基本情況

        發起單位/公司:

        (項目所屬公司)所在地:

        (項目所屬公司)員工數量:

        (項目所屬公司)企業結構:(國有企業/私人企業/外資全資子公司/中外合資企業)

        (項目所屬公司)成立年份:

        (項目所屬公司)上一財政年度利潤額:

        項目名稱:電商社會企業競爭力扶持項目(本項目)

        項目啟動時間:2016年1月1日

        項目結束時間或計劃結束時間:2016年12月31日

        項目類型(企業發起/企業同基金會或NGO合作發起/捐贈項目)

        摩根大通和中國扶貧基金會合作發起。

        11.項目簡述:

        為了探索用市場化方式創新扶貧開發模式、實踐農業領域供給側改革,促進縣域農村電商發展及農業產業化發展水平提升,2015年底開始,摩根大通以公益捐贈的方式支持中國扶貧基金會,依托后者旗下電商社會企業中和農道,在四川省雅安市地震災區實踐“互聯網+扶貧”項目。該項目主要致力于探索和推動移動互聯網及電子商務時代農村產業扶貧(發展)新模式。通過市場鏈及價值鏈重組鏈接的方式,提高貧困農村地區核心競爭力及綜合發展能力, 推動電商扶貧模式將在農村地區取得更大發展, 使更多地區和人群實現脫貧。該創新扶貧模式目前在四川雅安進行試點,經過前期探索實踐,創造性摸索出“以社區合作社為組織基礎,善品公社為統一品牌”的電商扶貧模式,以及“深耕上游、運營品牌、整合市場”的總體運營策略。這一模式和策略中,尤其注重充分發揮并調動政府、社區、市場等相關主體的積極性。實踐取得的階段性工作成果得到了當地政府、社區等相關方的高度評價,農戶發展自信心、社區核心競爭力及縣級農產品品牌價值得到進一步提高。

        二、項目的社會/環境價值

        1.項目分類:公共援助類—扶貧濟困。

        2.項目解決了哪些主要問題:

        (1)提高貧困地區居民收入和生活水平是一項系統工程。中國扶貧基金會在27年扶貧實踐中發現,貧困地區雖然有著大量優質、特色的產品,但是普遍在銷售渠道和產品品牌方面存在發展滯后和不足,組織化和市場化是制約中國貧困地區脫貧發展的關鍵因素。

        (2)隨著生活水平提高,人們對自身健康和食品安全越來越重視。食品安全得到了政府、企業、公眾、社會組織等多個主體的關注,并探討如何以多元化的方式有效解決。食品生產涉及種植(養殖)、田間管理、市場流通、倉儲運輸等多個環節,利益鏈條多元且復雜。

        3.項目針對人群及覆蓋面:

        截至2016年9月,項目覆蓋了四川省雅安市的石棉縣、名山區、漢源縣、蘆山縣、雨城區,綿陽市的江油市,廣元市的朝天區;陜西省延安市的富縣等地的17個農村社區,總計受益人數超過2萬人。

        4.項目的資金投入:

        5.項目本身是否通過商業模式產生收入?若有,請寫明具體商業模式運作及收入金額。

        (1)商業模式

        以社區合作社為組織基礎,善品公社為統一品牌,通過提高上游農戶農產品質量,打造信任農業共享。

        (2)收入金額

        A產品營銷。中合農道全年線上交易額預計400萬元,帶動社區合作社交易額逾1400萬元。中和農道和受益農戶的收入狀況將在項目期結束后進行統計和評估。

        B服務提供。中合農道與各地政府合作,通過提供農村電商、電商扶貧專業服務購買方式,支持各地創新開展農村電商和電商扶貧。已有3縣(區)戰略合作,擬按照100萬元/縣(區)標準支付給中和農道,已到位60萬元。

        C品牌價值。從2016年推出的黃果柑和獼猴桃兩個產品來看,黃果柑地域品牌估值由2016年初4.42億元提高至6.25億元,并在2016年9月獲評“中國好水果”全國第二名。

        6.企業自身對該項目是否設計了退出策略,以使項目能夠自我維持?

        中合農道本身是一家社會企業,主要通過“品牌運營+政府采購+公益贈款”的方式形成收入,圍繞核心業務模塊進行支出。

        7.企業內參與項目活動的最高級別高管職位是什么?是以什么樣的形式/活動參與到項目中的?

        項目在摩根大通中國區主席兼首席執行官的支持下獲得摩根大通基金會審批并提供資金。中國區首席行政官于2016年3月9日,與聯合國開發計劃署、國務院扶貧辦、中國扶貧基金會和蘇寧云商集團等機構的高層代表,共同出席在北京舉行的“有滋有味·柑謝有你”善品公社電商扶貧模式及首品石棉縣黃果柑產品發布會。

        8.該項目的創新性主要體現為哪些方面?

        (1)理念創新。秉持市場化扶貧、共享價值理念,把商業的模式和公益的目標融合在一起,用社會創新的手段來解決社會問題。

        (2)合作創新。中和農道在運營管理中,與市、縣兩級人民政府就“互聯網+扶貧”戰略簽約,后者向中和農道購買專業服務,以發展本地農村電商和電商扶貧。

        (3)模式創新。中和農道基于中國扶貧基金會長達27年的農村扶貧探索(含12年以合作社為主要形式的產業扶貧探索實踐),以及在100多個農村社區的一線調研,結合實踐最終摸索出“以社區合作社為組織基礎,善品公社為統一品牌”的電商扶貧模式,并通過合作創新、上游深耕、品牌塑造和生態培育,致力于成為生產者和消費者之間的信任鏈接。

        三、項目的商業價值

        1.該項目是否涉及公司的業務運作?若涉及,則請問企業的產品/服務如何在項目中得到體現?

        2.請簡述企業內部項目管理結構(請列出項目所涉及的企業內部部門名稱及其相關職責)。

        本項目在企業內部由摩根大通全球慈善亞太區副總裁協調,中國慈善治理委員會監督

        3.項目是否有企業外部利益相關方參與到項目的實施過程中(媒體/政府/NGO等)?

        本項目受到國務院扶貧辦、四川省扶貧和移民工作局及項目所在地地方政府的高度評價和廣泛認可。

        四川省雅安市人民政府與中國扶貧基金會簽訂了《扶貧開發戰略合作協議》,雅安市人民政府在產品/項目區選擇、政府及社區關系協調等方面給予支持。雅安市石棉縣、漢源縣和名山區人民政府分別與中國扶貧基金會簽訂《“互聯網+扶貧”示范縣(區)建設實踐戰略合作協議》,三縣(區)政府在社區關系協調、配套投入(圍繞農業基礎設施、合作社發展等)、區域農產品品牌培育等方面給予支持。

        截至2016年7月,雅安市及石棉縣、漢源縣和名山區已經落地合作;陜西省延安市、寶雞市、山西省呂梁市、臨汾市、四川省涼山州、攀枝花市、廣元市等地區均表達了強烈合作意向,已進入合作溝通協調階段。

        本項目的產品發布及宣傳也得到了主流媒體和互聯網媒體的支持,包括新華社、中國新聞社、中國日報、每日經濟新聞、21世紀經濟報道、人民網、四川電視臺、雅安電視臺等中央級及區域主流媒體(詳見媒體清單),以及楊冪、劉愷威、朱丹、舒暢等明星名人。

        項目也得到了中國社會科學院信息化研究中心、中國農業科學院重慶柑桔研究所、中國農業科學院鄭州果樹研究所、四川農業大學、四川省社會科學院等相關單位支持,主要為智力支持及技術支持。

        此外,項目也得到了阿里巴巴集團、京東集團、蘇寧云商集團等國內主流互聯網企業、輕松籌及一條等主流眾籌、內容平臺類企業支持,在電商運營、產品營銷、品牌推廣等社會企業運營管理領域開展合作。

        1.項目是否對企業運營本身產生正面的作用?(例如員工調查中的員工滿意度提高、消費者調查中的相關數據)?

        2.項目中是否有員工志愿者參與?若有,請提供員工參與人次總數據。

        有,摩根大通成都分行10名志愿者參與本項目

        3.項目中是否有員工參與捐款?若有,請提供員工捐款總數據。

        4.項目是否有媒體新聞記錄?若有,請提供相關的媒體簡報數據。

        (1)主流媒體(由于宣傳眾多,只羅列2016年度部分代表性的媒體)

        A中國新聞網。http://www.chinanews.com/cj/2016/03-09/7790668.shtml

        B新華網。http://news.xinhuanet.com/gongyi/2016-09/01/c_129266065.htm

        C新浪網。http://finance.sina.com.cn/roll/2016-05-26/doc-ifxsqxxu4414809.shtml

        D騰訊網。http://stock.qq.com/a/20160901/043106.htm

        E鳳凰網。http://finance.ifeng.com/a/20160901/14849595_0.shtml

        F搜狐網。http://mt.sohu.com/20160901/n467190256.shtml

        G網易。http://money.163.com/16/0526/05/BNVIM4FL00253B0H.html

        H中國網。http://news.china.com.cn/cndg/2016-03/11/content_38007579.htm

        I《中國日報》。http://cnews.chinadaily.com.cn/2016-09/29/content_26934399.htm

        (2)互聯網媒體

        A一條(3000萬用戶)。微信公眾號8月30日(第五條)、9月5日(第二條)、9月16日(第四條)等優質資源推廣中和農道/善品公社旗下產品。

        B輕松籌。微信公眾號9月8日(第六條)推廣中和農道/善品公社旗下產品。

        C微信朋友圈廣告。9月10日晚上通過面向1000萬用戶投放朋友圈廣告H5。

        D下廚房。微信公眾號9月24日(頭條)推廣中和農道/善品公社旗下產品。

        (3)明星名人(微博互動或代言):楊冪、劉愷威、朱丹、舒暢等。

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