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        王老吉校園公益

        2016-09-28 來源 :公益時報??作者 :


        中華老字號-王老吉校園公益基金成立儀式



            王老吉校園公益從加強對青少年進行中華老字號的知識普及和文化認同教育,到投身校園足球、建設“雅吉球場”,到助力“贏在廣州”大學生創業大賽,再到多個校園教育發展基金的建立,通過多種渠道加強與年輕目標群體的溝通,正逐步形成一個公益系統。不同于以往公益單純的受助形式,在王老吉新的校園公益模式中,一個個需要被幫助的學子成為了公益的主體,角色更加豐富,他們即是公益的受益人,也是公益的聯絡人。他們通過自身的努力得到基金的幫助,將來也會心懷感恩,把這份公益傳遞下去。

        2014年,王老吉與中國商業聯合會中華老字號工作委員會成立了中華老字號·王老吉校園公益基金,首期啟動“青少年走進老字號”項目投入3000萬元,并宣布將紅罐案獲得的1.5億元經濟賠償全部投入其中,旨在弘揚中華老字號文化,加強老字號品牌在年輕群體心智中的認知。作為中華老字號王老吉校園公益基金的首個項目,中華老字號·王老吉校園公益基金為中華老字號和以校園學生為主體的年輕人之間架起一座橋梁,為老字號在年輕人群體中的品牌推廣和互動搭建平臺,將有效加強老字號品牌在年輕人群體的認知和喜愛,為振興老字號起到積極、具體的推動作用。

        2015年,王老吉陸續與國內知名大學開展校園基金合作項目,主要包含成立相關王老吉校園基金,建立與校方合作的人才培養機制等,目前已經覆蓋北京清華大學、上海復旦大學、天津南開大學、廣州中山大學等高校。與中國知名學府進行深度校園合作,旨在支持大學校園文娛、體育等活動,培養具備國際視野、領導力、創新力的綜合型人才。2015年王老吉向復旦大學提供的100萬元校園基金,一部分用作“復旦大學—王老吉年度優秀大學生評選”活動項目基金、另一部分用于校園文化、體育建設,支持體育賽事和文藝活動;幾乎同時間,王老吉愛心基金又走進南開大學,將捐贈愛心基金注入南開大學規格最高的“周恩來獎學金”,進一步引導高素質、綜合型人才的培養;2016年,廣藥集團、王老吉與清華大學達成戰略合作,通過捐助基金、成立“廣藥集團王老吉獎學金”的形式,王老吉向清華大學捐贈1000萬元,一方面用于支持培養具備國際視野、領導力、創新力的綜合型人才;另一方面用于清華大學體育設施、服裝及各種比賽活動的資金支持。激勵清華園的莘莘學子,在學業上取得突破,并為中國夢貢獻一份力量,也為廣藥集團、王老吉和清華大學學子建立一座人才輸出輸入的便捷橋梁。


        清華大學 捐贈儀式


        南開大學薛進文書記和廣藥集團李楚源董事長達成戰略合作簽約



        復旦大學-王老吉2015年度優秀大學生評選活動啟動儀式

        縱觀王老吉近年的校園公益行動,從2013年中山大學“王老吉杯”形象大使揭曉,2014年王老吉校園公益基金的建立,到2015年助力“贏在廣州”大學生創業大賽,投身校園足球、建設“雅吉球場”,再到設立復旦校園公益基金、南開校園公益基金及清華大學校園公益基金,王老吉希望一個個受助的優秀學子能夠通過自身的努力得到基金的幫助,將來也心懷感恩,把這份公益傳遞下去

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