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        王老吉:讓愛吉時回家

        2016-09-28 來源 :公益時報??作者 :

         
        王老吉讓愛啟動儀式


              “讓愛吉時回家”公益行動是王老吉為幫助貧困學子、在外務工游子解決春節回家困難,讓他們順利返鄉,和家人過上一個團圓年的春運主題公益活動。春節聚焦的是中國人對吉祥、團圓、歡樂的情感訴求,這也正是王老吉近年來大力弘揚的“吉”文化理念?;顒油ㄟ^“吉金”活動、愛心高鐵專列、愛心專車、讓愛吉時回家互助聯盟等多種形式展開,目的是持續地建立王老吉公益的長期化模式,實實在在地幫助異鄉游子歸家,與家人團聚,用滿滿的正能量在社會上傳遞著王老吉的“吉”情。 


        讓愛吉時回家-火車站周邊
         

        自2013年推出以來,“讓愛吉時回家”已經成為王老吉的標志性公益事件之一。在過去四年的“讓愛吉時回家”活動中,王老吉從第一年的線上吉金活動到第二年的線上吉金+線下漂流瓶送祝福、第三年的吉金+愛心專列、第四年的愛心專列+愛心大巴,不斷升級活動形式,擴大受益群體,幫助眾多在外學子與年輕務工人員解決了春節回家難問題,為春節增添了一抹溫暖。


        讓愛回家-愛心列車候車室
         

        2013年,“讓愛吉時回家”開展的第一年,活動1月14日開始,至2月5日結束。通過贈送訂票“吉金”、購票“吉金”和回家“吉金”三個階段活動,為數百名身在異鄉的游子減輕訂票話費問題、購買車票花銷問題、經濟困難特殊人群回家問題?;顒右簧暇€便受到各地網友的熱情參與,僅啟動當天就吸引3000余位網友參與,而隨著活動的進展參與網友數量不斷增加,活動主微博被轉發10多萬人次,收到評論信息近10萬條。


        讓愛回家-愛心橙色大巴
         

        2014年活動在第一年基礎上進一步升級,投入更多、規模更大、影響范圍更廣。王老吉保留了廣受歡迎的線上活動,擴大了活動獎項規模,同時增加線下“漂流瓶”送祝?;顒?。通過線上“吉金”和線下“祝福”,讓更多游子感受春節回家溫暖。王老吉還聯合多家主流媒體,如深圳商報、華西都市報、杭州都市快報等,對活動進行全程報道?;顒拥木€上三階段參與情況火爆,人數累計超過35萬,成為春節前的一大網絡熱點。


        讓愛回家-愛心列車
         

        2015年,王老吉“讓愛吉時回家”第三度起航,聚焦于困難大學生。在活動過程中,王老吉走進了上海、北京、廣州的多所高校,給眾多回家有困難的學子親手送上了回家吉金,覆蓋高校包括上海交通大學、北京理工大學、中山大學等眾多知名高校。王老吉的愛心高鐵專廂有貴廣、武廣、廈深三條高鐵線路,征集范圍覆蓋了中大、華農、華師、暨大、廣工、廣外、廣大、南醫、廣工程等多所高校貧困學子,最終三條線路的高鐵車廂全部爆滿,活動通過貴州晚報、法制晚報、廣州日報、南方日報、文匯報等20多家權威主流媒體報導,倡導更多人參與到此處公益活動中。

        2016年的“讓愛吉時回家”公益活動打破傳統思維,大膽進行了跨界聯合,王老吉牽頭“公益+”,聯合王老吉的品牌及渠道優勢、廣鐵集團的列車優勢、共青團的人員優勢、湖北商會的社會資源優勢,打造出一個能夠承載大家共有公益理念的大平臺,王老吉還與北京獵豹移動公司達成戰略合作關系,增加設置春節回家愛心橙色大巴,2月3日、4日正式發車,以北京為始發地,12條長短線路,17座城市,22輛免費大巴,全程護送游子返鄉,成功幫助更多人踏上回家之路。

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