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        ofo小黃車宣布上線共享單車行業首款公益產品

        2017-09-17 來源 :公益時報??作者 : 皮磊

        日前,ofo小黃車宣布上線首款公益產品“一公里計劃“,用戶可通過貢獻騎行次數,支持社會公益項目。這是共享單車行業中上線的首款公益產品,或將給行業帶來不一樣的視角,開創全新的公益模式。這也是ofo小黃車為公益搭建傳播平臺,號召公眾通過線上進行公益騎行捐贈,參與線下公益活動的品牌公益項目。
         
        從公益騎行日衍生公益新模式
         
        ofo小黃車希望提供平臺,以“互聯網+公益+騎行”的形式,推廣公益新理念。ofo小黃車成立不到三年,但一直在力所能及地從事公益事業。早在今年四月,ofo小黃車攜手聯合國開發計劃署(UNDP)共同發起了“一公里計劃”,雙方致力于共同推廣低碳環保的共享單車出行方式,圍繞環保教育、氣候變化和城市可持續發展等相關問題展開合作,推動可持續發展目標的實現。
         
        ofo小黃車CEO戴威與聯合國助理秘書長會面
         
        ofo還將每月17日設定為“一公里計劃”騎行日,本款產品的上線也是ofo小黃車9月17日主題騎行日活動的一部分。自5月17日以來, ofo開始攜手來自不同國家的政府、企業、NGO組織和明星代表共同進行單車文化的推廣,并發起了多種形式的社會公益活動。
         
        例如,在今年6月全國低碳周期間,ofo和北京文化遺產保護中心、達沃斯全球杰出青年社區共同發起全國“騎上ofo去遛彎兒”倡議,號召廣大市民在城市中騎行,感受城市魅力和城市文化。今年8月,ofo與蕾哈娜(Rihanna)及其基金會全面開展為期5年的的戰略合作,并率先在馬拉維提供教育援助。面對馬拉維較高的失學率和區域交通挑戰,ofo將資助數千名當地失學女童上中學,并捐贈了單車給每一位獎學金獲得者。
         
        歐美著名歌星蕾哈娜與ofo小黃車
         
        ofo 還與北京城市再生資源服務中心達成戰略合作,回收城市廢舊自行車,探索資源的循環利用,節約城市公共空間,并將在 50 所大學、100 個街道 500 個社區,動員志愿者超 2500 人次進行活動宣講。ofo小黃車將為市民提供閑置、廢舊自行車兌換渠道,市民廢舊自行車可換取ofo小黃車50元騎行代金券,鼓勵更多市民采用綠色、低碳出行方式。
         
        將公益事件化轉變為貼近用戶的日常行為
         
        大事件公益往往能帶來很好的社會效應。但大事件公益之外,有更多不為人知的公益項目需要人們日常的長期關注。這半年來,通過舉辦各種社會公益騎行活動,ofo小黃車也摸索出了自己的公益新玩法。通過騎行這樣的日常行為,讓人們以最簡單的參與方式,身體力行踐行公益。這種不再局限于公益項目本身,而另辟公益新模式的方式,或許值得其他公益項目借鑒。
         
        用戶每日的低碳騎行捐贈,既可以讓企業更多地參與公益捐贈,又可以讓公眾更多地了解公益慈善領域,這就是ofo公益產品“一公里計劃”的基礎運作模式。一方面,用戶通過貢獻騎行支持公益項目,對于支持公益項目的企業來說,參與人數越多,宣傳效果越好,會有更多的企業愿意通過為公益項目捐贈善款的方式進行品牌宣傳,可以理解為用戶共同努力讓企業為公益買單。
         
        另外一方面,活動頁面內容并不僅僅有企業,更多的是公益基金會及其公益項目的信息,參與用戶越多,就會有更多的人了解不同的公益基金會品牌,以及其正在運作的公益項目,是對公眾進行公益慈善知識的傳播和普及。
         
        在綠色出行的同時就是做公益,讓每天的騎行多一個理由。作為全球最大的共享單車平臺,ofo小黃車有上億的用戶,有了這樣一個基礎,再聯合有著多個公益項目實踐經驗的愛心機構一起共同推進,一定能夠更好地幫助社會弱勢群體、改善社會環境。ofo方面表示,希望讓公益的路線變得更簡單,通過自身的平臺與技術能力,讓更多人參與到公益中來。
         
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